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JAY BLUMLER: Televisión e interés público (1992) ● El modelo de SP europeo presenta 6 diferencias con respecto al modelo de EEUU: 1-Mandato de amplio alcance (satisfacer los gustos de la mayoría mediante un sólo canal). 2-Mandatos generalizados (acuerdos con los Es de gran flexibilidad de interpretación y libertades considerables). 3-Diversidad y pluralismo (amplia gama de modelos de programas para públicos heterogéneos). 4-Vocación cultural (la TV es más que un mero entretenimiento). 5-Alta politización de las empresas de TV pública (con distintos grados de autonomía del gobierno). 6-Carácter no comercial (independencia de la publicidad). ● La filosofía mercantil de la TV se vio facilitada por las nuevas tecnologías, el neoliberalismo político y económico, la comercialización, desregulación y presión de nuevos actores, etc. ● Pero por otro lado influían los logros históricos del SP, la desconfianza europea en que a + competencia + democracia, la resistencia al flujo importado de Hollywood, y la comercial puesta en duda de ciertos valores (calidad de la programación, diversidad, identidad cultural, autonomía de la publicidad, integridad de la comunidad cívica, bienestar de niños y jóvenes, etc.). ● Por eso los cambios no pudieron imponerse sino parcialmente. ● Según Blumler, la capacidad de las medidas reguladoras para hacer que los canales privados actúen en servicio del interés público suele ser limitada; o hay que fortalecer a la TV pública y redefinir sus funciones en cuanto a 3 ítems: 1- Sus relaciones con la competencia privada (debería competir complementariamente, ofreciendo una programación distinta). 2- Sus prioridades de programación (prioridades cualitativas: una oferta de información con un tratamiento más global y profundo, una oferta de entretenimiento que estimule la imaginación y el pensamiento, autodeterminación cultural, innovación y capacidad para sorprender, programas de calidad, presencia internacional, etc.). 3- Su posición institucional en la sociedad (no puede omitir sus responsabilidades culturales, políticas y sociales). ● Pero además hay que crear y activar foros de responsabilidad pública, defensores del interés público para mantener despiertas a las autoridades reguladoras: procedimientos, investigaciones socio-científicas, multiplicidad de grupos que dependen de la TV y la radio, críticos, organizaciones de ciudadanos, etc., que conformen un sistema de mecanismos interactivos de auto-regulación social. ____________________________________________________________________
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