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LAERA: Nota a la Presente edición.
Juan Moreira: el folletín
En Noviembre de 1979 La Patria Argentina anuncia la publicación de una segunda historia para su
sección “variedades policiales” (q luego se llamaría “Dramas policiales”), se publicaría la vida del
celebre gaucha Juan Moreira.
A los 4 días de comenzada la narración, por la importancia q iba cobrando, se pasa el texto a la
sección del folletín, situado al pie de la primera página. El diario debe aumentar la tirada, y finalmente
todo el aparato periodístico estaba a disposición de la narración de Eduardo Gutierrez (el autor de
Juan Moreira). A penas un mes después el mismo diario anuncia la salida del folleto y dos meses dp
promociona una segunda edición aumentada.
De folletín al libro: la historia de la novela popular en la Argentina.
En el pasaje del folletín al libro pueden observarse algunas de las operaciones fundamentales de la
novela popular argentina; con Juan Moreira se constituye esta novela popular.
El aspecto profesional de la narración folletinesca lo constituye la rapidez para escribir y el ritmo de la
publicación, el pasaje al libro, exige adecuaciones especiales. Hay tres zonas en las q este pasaje se
observa con más claridad: los costes de las entregas y su función en el folleto, la organización en
capítulos de esta última, y el final de la historia.
La cuestión de los cortes
Casi siempre el corte esta mas vinculado a una cuestión de espacio en la edición folletinesca. Como si
los limites los impusiera el formato. Los cortes resultan mas bien arbitrarios, y es trabajo de la edición q
implica el pasaje al libro donde la técnica de la escritura folletinesca se perfecciona.
La organización en capítulos.
En la etapa de edición hay cambios en la separación de capítulos y en los titulados, especialmente
retitulando y distribuyendo en los capítulos lo q en el diario estaba solo en uno.
El final de la Historia.
La historia de Juan Moreira tiene dos finales: uno el q cierra la narración del folletín (sigue la lógica de
la narración) y otro el q termina el texto según lo conocemos hoy, q reabre la historia y se presenta
fragmentario, apunta mas al circuito abierto del periodismo, para e cual lo completo es la acumulación.
Estos agregados no forman parte de un trabajo de escritura realizado especialmente para el libro, sino
q reproducen el ritmo frenético de la publicación periodística, siempre ligado a estrategias de atracción
del público.
Novela popular y mercado: publicidad y esponsoreo
Eduardo Gutiérrez pasaba “chivos” en sus folletines a cambio de la compra de un espacio publicitario
en el diario. (Por ejemplo Juan Moreira tomaba un médicamente X cuando estaba mal; era publicidad
para este medicamento), Gutiérrez promociona un producto nuevo, y claramente asociado a una
marca en el interior del folletín, se revela como un gesto decididamente orientado hacia el mercado: si
el diario necesita anunciantes, el folletín necesita un sponsor.
El folletín implica un modo particular de intervención en el mercado literario. La profesionalización, la
distribución masiva, el consumo, la demanda redundan en el éxito y la popularidad q hacen posible la
salida del libro.
Es una vez más la prensa, la q acompaña la conversión del folletín en novela popular editada en libro.
Esas historias son el fundamento de lo popular, ellas, desde ya, constituyen la parte de la novela
popular q es irreducible a la lógica del mercado q pretende dominar el espacio folletinesco.