Responde a las dos preguntas básicas de tu estrategia. Las dos cuestiones clave para tu estrategia son: ¿dónde debe operar una empresa? Y ¿cómo alcanzar allí el éxito? Una buena respuesta a ambas requiere de análisis y lógica, pero, sobre todo, de mucha creatividad. Los buenos estrategas se centran en una sola de estas preguntas: intentan hallar la forma de llegar a todo el mundo o de lanzar un nuevo producto. Pero quienes son excelentes estrategas abordan ambas cuestiones de manera simultánea y se aseguran de que sus respuestas encajen; es decir, no se basan en un solo análisis, sino que integran con creatividad las opciones de éxito de su empresa en un determinado mercado. Eso es lo que marca la diferencia entre las estrategias excelentes y las que no llegan a ninguna parte.