Hay tres tipos de actores involucrados en la definición de la narración y en la creación de narrativas en formatos crossmedia: primero, las empresas globales se incorporan a las nuevas formas de producción, dispersándose a lo largo de varios dispositivos tecnológicos. Intentan atraer la participación del público en el desarrollo de sus productos, en otras palabras, mano de obra gratuita (Andrejevic, 2007); segundo, un sistema de protección de derechos de propiedad intelectual, centrado en la idea de un solo autor-creador y propietario de los derechos; y tercero, un público con acceso a los instrumentos y espacios para crear y publicar sus propios trabajos, extendiendo las líneas marcadas por los productores, pero, a menudo, reinterpretándolas y discutiéndolas. Las producciones crossmediáticas “permiten” el encuentro de esos actores bajo condiciones de regulación de un sistema de copyright originalmente diseñado para proteger la industria de la publicación.