Objetivos del Marketing de Contenidos

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Objetivos del Content
Marketing
Objetivos del Content Marketing
1. Generar engagement
Uno de los objetivos del content marketing, es generar una conexión con el usuario
a través de un material de calidad. Es decir, ofrecerle contenido que le interese y
que le brinde valor. Lograr que el potencial cliente se interese por el contenido que
produce tu marca y que se sienta identificado.
Es por esto que es sumamente importante tener en claro quién es tu cliente, es
decir cuáles son las características, preferencias, intereses y en base a ellas
generar un buyer persona.
2. Posicionar tu marca como referente
Mediante el content marketing puedes lograr que el consumidor identifique tu marca
por sobre el resto. Posicionar la marca como un referente en la temática que le
interesa a tu audiencia es otro de los objetivos del content marketing.
Utilizando métricas como tiempo de lectura o tasa de rebote, puedes analizar el
contenido que produce tu marca y verificar si esto está ocurriendo.
https://www.genwords.com/blog/definicion-de-buyer-persona
Debes ocuparte de saber si tu contenido es reconocido y vinculado con la marca, y
también si el reconocimiento y la preferencia por tu empresa aumenta.
3. Aumentar el tráfico web
La posibilidad de aumentar el tráfico web es otro de los principales objetivos del
content marketing, La idea es que el contenido producido genere una mayor
cantidad de visitas a tu sitio y que además estos accesos sean más duraderos.
Crear contenido original de calidad logra un incremento en el tráfico por 2 razones:
1. Google considera más relevantes a los sitios web que ofrecen contenido
original y por ende, les da un mejor posicionamiento en los resultados de la
búsqueda.
2. Si el contenido es interesante y relevante para tu público, este lo compartirá
en sus redes sociales, lo cual te brindará más tráfico.
Debes utilizar sistemas de medición, por ejemplo Google Analytics, para saber si tu
estrategia está funcionando y los objetivos content marketing se están cumpliendo.
Es esencial conocer de dónde provienen las visitas, cuántas consigues por mes,
cuál es su duración y por último, cuál es la tasa de conversión lograda.
https://www.genwords.com/blog/content-marketing/#
4. Obtener nuevos clientes
La clave de ofrecer contenido atractivo es no solo llamar la atención de posibles
clientes sino aportarle valor mediante el mensaje para que se quede, y sea leal a tu
marca.
Si el potencial consumidor recibe un contenido que le brinda soluciones, consejos o
entretenimiento, te verá como un referente en tu temática y esto debería traducirse
en nuevos clientes, por lo que estarías sumando más objetivos del content
marketing cumplidos en tus proyecciones.
Para que tu estrategia de content marketing funcione, implementa tácticas de
Inbound Marketing que ayuden a identificar no solo los distintos buyer persona, sino
también la etapa en la que estos se encuentran (buyer journey), y así brindarle
contenido adecuado para convertirlo en tu cliente.
5. Elaborar contenido compartible
La idea de elaborar un contenido original y a su vez otro de los objetivos del content
marketing, es que pueda adaptarse a las diversas redes sociales para ser
compartido por los usuarios.
Esto va de la mano de una buena distribución del material, aprovechando los
beneficios que otorgan las principales plataformas digitales.
https://www.genwords.com/blog/content-marketing/#
https://www.genwords.com/blog/buyer-journey
La promoción es esencial. Dbes tener presencia en los principales medios sociales
como Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin y Google+, por citar algunos ejemplos.
Es calve analizar los diferentes públicos que se expresan en estas redes y analizar
cuál de estas trae mejores resultados para tu negocio.
A su vez, tu sitio web debe ser amigable y muy veloz: el usuario abandonará pronto
sus intenciones si no encuentra fácilmente lo que busca o tiene que esperar para
cargar el contenido de tu web.
Elaborar contenido compartible no significa ser original, creativo y fresco solo en el
material sino también en el formato.
Debes explorar las opciones más allá del texto, es decir, puedes beneficiarte de los
recursos que ofrecen las infografías, los gráficos y, principalmente, el video.
En relación a esto, y para lograr una distribución efectiva de estas producciones,
debes tener bien claro para quién lo haces, quienes son tus «buyer personas» de lo
contrario todos los objetivos del content marketing que planteaste al inicio de tu
proyecto, serán un fracaso.