SEMANA 7_INVESTIGACION_MERCADOS

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 
CICLO 2017-2 
Mg. OSCAR ALFREDO ROSAS TORRES 
MEZCLA DEL MARKETING 
OBJETIVOS A CUMPLIR EN LA SEMANA 4 
 La lectura de las unidades del texto del curso (en las páginas indicadas en la 
guía didáctica para esta semana N°4), así como la lectura de todo el material 
virtual para esto siete días y lo trabajado en las tutorías, apunta el logro de los 
objetivos siguientes: 
 
1) Comprender, en términos generales, cómo se elaboran las estrategias de 
marketing. 
2) Identificar la importancia de la utilización de las 4Ps. 
 
ORIENTACIONES 
• Utilice la Guía Didáctica del curso para que pueda 
comprender cómo han sido estructurado los temas del curso 
por semana, y cuáles corresponden revisar cada semana. 
• Dedíquele por lo menos una hora semanal de estudio a esta 
asignatura. 
• Revise tanto el material virtual como el físico (ya que las 
ayudas son sólo un complemento del libro y de las 
unidades didácticas, por lo que deben estudiarse los 03). 
• Lea detenidamente el archivo colgado en “Orientaciones del 
Curso”, que se encuentra en el aula virtual, y respete las 
recomendaciones. 
 
CONTENIDOS TEMÁTICOS 
• Producto 
• Precio 
• Plaza 
• Publicidad y promoción 
 
Esta ayuda se ha elaborado utilizando como fuente de información el link: 
http://www.pereiraeduca.gov.co/uploads/sem/documentos/estrategias_m 
arketing.ppt Adaptando el contenido a los objetivos y silabo de la asignatura. 
 
 
MEZCLA DE MARKETING 
• PRODUCTO 
• PRECIO 
• PLAZA 
• PROMOCION 
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PRODUCTO 
• CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 
 
 
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PRODUCTO - ESTRATEGIAS 
• INNOVACION - LA CLAVE 
• CALIDAD 
• PORTAFOLIO 
• PIONERO 
• INTRODUCCION - REACCION 
• CRECIMIENTO - ETAPA SEGURA 
 
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PRECIO 
• PRECIO DEL MERCADO 
• PRECIO DE LA EMPRESA 
 
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PRECIO - ESTRATEGIAS 
• Orientadas al Costo: Maximizar la utilidad - 
Innovación - Calidad 
• Orientadas a la Demanda: Percepciones del 
consumidor - Innovación - Calidad - 
Precio 
• Orientadas hacia la Competencia: Precio 
 
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PLAZA 
DIRECTO CORTO MEDIO LARGO SUPERLARGO
FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE FABRICANTE
CONSUMIDOR CANAL DISTRIBUIDOR DISTRIBUIDOR AGENTE
CONSUMIDOR CANAL MAYORISTA DISTRIBUIDOR
CONSUMIDOR CANAL MAYORISTA
CONSUMIDOR CANAL
CONSUMIDOR
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PLAZA - ESTRATEGIAS 
• EXCLUSIVA 
• SELECTIVA 
• MASIVA 
 
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• EL CANAL VENDE AL CONSUMIDOR 
• EL CONSUMIDOR VISITA EL CANAL 
PLAZA - ESTRATEGIAS 
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PROMOCION 
• COMUNICAR 
• PERSUADIR 
• FACILITAR AL CONSUMIDOR EL 
CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO Y SU 
ADQUISICION. 
• VENDER MAS 
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PROMOCION ESTRATEGIAS 
• PUBLICIDAD DE 360 grados. 
 
 
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PROMOCION ESTRATEGIAS 
• OFERTAS DE VENTAS 
• RELACIONES PUBLICAS 
• VENTA PERSONAL 
• MERCHANDISING - EXHIBICIONES 
Fuente: http://www.pereiraeduca.gov.co/uploads/sem/documentos/estrategias_marketing.ppt 
GRACIAS 
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