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Impacto de las campañas publicitarias para el crecimiento económico de las 
microempresas del sector comercio al por menor, ubicadas en el municipio de 
Tlachichuca, Puebla.
C. Rene Almir López Sosa - Alumno investigador del TecNM Campus Ciudad Serdán
Resumen
El presente trabajo de investigación,
consiste en saber el nivel de impacto que
tienen las campañas publicitarias así
mismo identificando acciones orientadas al
mejoramiento de las venta para el
crecimiento económico de las
microempresas del sector comercio al por
menor, específicamente ubicadas en el
municipio de Tlachichuca puebla, basado
en la recopilación de datos de
microempresas que si tienen
familiarización con dicho termino, para que
sea útil para otras microempresas que no
tiene el conocimiento sobre campañas.
Objetivos 
Objetivo general
Realizar un estudio sobre el impacto que tienen campañas publicitarias identificando estrategias orientadas al aumento
de sus ventas para el crecimiento económico de las microempresas del sector comercio al por menor, ubicadas en el
municipio de Tlachichuca, Puebla.
Objetivos específicos
-Identificar microempresas que hallan implementado un plan publicitario.
- Recopilar Datos a través de la aplicación de encuestas
-Determinar las principales estrategias que han sido fundamentales para el aumento de sus ventas.
- Dimensionar el grado de importancia que tienen dichas estrategias en el crecimiento económico
Metodología
Tipo de investigación: mixta
Alcance de la investigación: Descriptiva
Población: 59 microempresas del sector 
comercio al por menor situadas en 
Tlachichuca, Puebla.
Variables:
Independiente: Campañas publicitarias
Dependiente: Impacto económico 
empresas del sector comercio al por menor
Instrumento de recolección de datos
Técnica documental : búsqueda de 
Información
Técnica de campo: una encuesta 
Resultados
Medios digitales que mas ayudaron a 
atraer nuevos clientes
Porcentaje de efectividad de seguir 
empleando medios tradicionales
Importancia de las estrategias de 
descuento, promoción y oferta 
Propuesta
1. crear un briefing publicitario con cada una
de las estrategias presentadas y plasmarlas
en un documento para que facilite a otros
microempresarios que no tienen el
conocimiento sobre como desarrollar una
campaña, para que no tengan la necesidad
de contratar a personas expertas en el
tema de igual forma para ellos sería de
gran ayuda esta documentación, porque
sería un punto de partida para hacer un
aumento en sus ventas y así crecer
económicamente.
Conclusión.
Finalmente podemos notar que si se sufrió un impacto positivo en la economía de empresas de sector 
comercio al por menor, ya que más del 83,1% de empresas encuestadas tuvieron aumento en sus ventas 
después de aplicar dichas estrategias, y por ende las campañas publicitarias se vuelven en un elemento 
fundamental ya que gracias a ello tuvieron un desarrollo económico. 
Los souvenirs publicitarios son acciones 
que ayudan a fidelizar a los clientes.
impacto en las ventas después de 
haber creado una campaña 
publicitaria.
Porcentaje de microempresarios que creen 
que las campañas fueron un factor importante 
que les permitió un crecimiento económico
Fuentes de información.
• Sampieri, R. H., Collado, C. F., Lucio, P. B., Valencia, S. M., & Torres, C. P. M. (2014). Metodología de la investigación.
• De La Vega, L. E. F., & Fisher, L. (2000b). Mercadotecnia (4a. ed.).
• De Estadística Y Geografía, I. N. (s. f.). Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas. DENUE. https://www.inegi.org.mx/app/mapa/denue/default.aspx