Mezcla de marketing

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Precio
Precio
Fijación de precios
Estrategias de fijación
Método de fijación utilizado
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OBJETIVO DE FIJACIÓN DE PRECIOS
Los objetivos que tiene la empresa mediante su fijación de precios, es dejar en claro a los consumidores sobre la calidad y prestigio que tiene el producto que se les vende, es por eso, que la fijación de precios que más sobresale es basado en el valor.
La empresa tiene bien planteado que la imagen percibida de la marca debe de ser para un sector específico, precisamente a la clase alta de la sociedad. 
ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIO
Los productos que oferta Starbucks se sitúan en un rango más elevado que el resto de sus competidores directos porque Starbucks utiliza una estrategia de fijación de precios premium. Esta estrategia se aprovecha de la tendencia del comportamiento de los consumidores a comprar productos más caros, sobre la base de la correlación entre la percepción de alto precio y alto valor, es decir, para sus consumidores este hecho es el reflejo de la calidad del producto.
A través de esta estrategia de precios, la compañía mantiene su imagen de productos de gama alta.
MÉTODOS DE FIJACIÓN DE PRECIO
La marca Starbucks utiliza su fijación de precios máximos, manteniendo su prestigio pero sacrificando cierta cantidad de ventas para obtener un mayor margen de beneficios.
El servicio que emplean es de alta calidad, invierten mucho en la capacitación de sus empleados para que éste sea más personalizado.
Las instalaciones de Starbucks tienen una excelente presentación y son llamativos principalmente para la clase alta.
TIPO Y CANAL DE
DISTRIBUCIÓN
•Starbucks cuenta con un tipo de distribución intensiva para poder llegar a un mayor número de consumidores.
TIPO DE DISTRIBUCIÓN
•Este cuenta con un tipo de canal de distribución múltiple, combinando la forma directa e indirecta y cabe recalcar que la indirecta la divide tanto en mayoristas como minoristas
CANAL DE
DISTRIBUCIÓN
Comunicación
Mercado meta: 
Consumidores del sector urbano, de clase media-alta que hace del café un elemento socializador, tomar café de una manera extendida.
Propuesta de valor: 
Crear una experiencia en torno al consumo de café e integrarlo en la vida diaria de sus clientes. Existen 3 factores: 
El café
El servicio
El ambiente
Comunicación: Publicidad
Tiene una comunicación directa ya que siempre trata de estar en constante comunicación por medio de las redes sociales utilizando en su mayoría Pinterest e Instagram para compartir fotos de sus clientes.
Comunicación: 
Promoción de ventas
Concurso por los 100 mil usuarios en Instagram con el #Porlos100milquesomos 
Los premios eran dinero en app, pack café y una taza merchand.
Comunicación: 
Relaciones públicas
#extrashotofpride: 
A diferencia de otras marcas, Starbucks ha apoyado a la causa desde hace más de 7 años e incluso apoya a la fundación Born this way por mucho tiempo. 
Uno de sus post en Instagram tuvo más de 70K.
Comunicación: 
Ventas personales
Cuenta con Starbucks Rewards, el cual es un programa de lealtad en el que los miembros acumulan estrellas en sus compras y estas se canjean por otros productos. 
Comunicación: Marketing directo
Al ser parte del programa de fidelidad mencionado anteriormente (Rewards), trae beneficios que se adaptan a cada usuario que lo utilice. 
REFERENCIAS
S.A. (2017). “100.000 usuarios Instagram". 30/05/2021, de Starbucks Sitio web: https://www.starbucks.es/promo/concurso-100mil.html
(2019) Boletines de prensa. 30/05/2021 de Starbucks Sitio web:https://www.starbucks.com.mx/about-us/newsroom
Dos Aguas Team. (2018). Starbucks y su propuesta estratégica de marketing. 30/05/21, de dos aguas Sitio web: https://www.dosaguasconsulting.com/es/blog/starbucks-y-su-propuesta-estrategica-de-marketing/
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Constructora y Edificadora Crisan S.A.De C.V 2
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