Clase 03 Investigación Publicitaria II

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INVESTIGACIÓN
PUBLICITARIA II
Publicidad y Multimedia
Clase 03
Diseño de
investigación
publicitaria
Fuentes
potenciales
de error
Objetivos 
Publicitarios
El objetivo de la investigación publicitaria son los anuncios o
campañas en cualquier etapa del proceso publicitario, desde
antes de comenzar el proceso creativo, hasta después de
que los anuncios han permanecido en los medios el tiempo
previsto.
Se trata de investigar el poder de comunicación de los
anuncios obteniendo información sobre valores específicos
de la percepción de los mensajes publicitarios:
Atención (percepción)
Comprensión (riesgo de contrasentidos)
Verosimilitud (aceptación - credibilidad)
Convicción (modificación de actitudes y
comportamiento)
Memorización (recuerdo)
Son el resultado de la negociación de intereses entre los
participantes de la acción empresarial.
Toda organización tiene objetivos, ya que sin objetivos no
se pueden trazar estrategias.
No existen estrategias malas, sino objetivos mal definidos
Objetivos empresariales
Descripción: Atributo o naturaleza
Unidad de Medida: Tipo de desempeño o ratio
Valor: Nivel cuantitativo a lograr
Plazo: Horizonte de tiempo para su cumplimiento
Componentes de los objetivos
Objetivos de marketing
Ventas en unidades
Ingresos en soles
Participación de mercado
1
2
3
Objetivos de marketing
Posicionamiento
Penetración de mercado
Cobertura de mercado
4
5
6
Recordación de marca7
TÉCNICA DE FIJACIÓN DE OBJETIVOS
Los objetivos de publicidad se encuentran subordinados a los objetivos de
marketing subordinados, a su vez, a los objetivos de la empresa.
Los objetivos de publicidad se basan en la respuesta que esperamos tenga
el consumidor tras ver la publicidad: ¿Qué debería saber, sentir y/o hacer el
Público Objetivo de la después de ver la campaña?
http://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com.es/2015/03/ejemplo-objetivos-de-marketing.html
http://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com.es/2015/02/publico-objetivo-o-target-group-de-un.html
http://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com.es/search?q=campa%C3%B1a
Los objetivos de publicidad se encuentran subordinados a los objetivos de
marketing subordinados, a su vez, a los objetivos de la empresa.
Los objetivos de publicidad se basan en la respuesta que esperamos tenga
el consumidor tras ver la publicidad: ¿Qué debería saber, sentir y/o hacer el
Público Objetivo de la después de ver la campaña?
http://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com.es/2015/03/ejemplo-objetivos-de-marketing.html
http://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com.es/2015/02/publico-objetivo-o-target-group-de-un.html
http://blogparaestudiantesdepublicidad.blogspot.com.es/search?q=campa%C3%B1a
CONTINUIDADIMPACTO
Objetivo Publicitario
TARGET ALCANCE
Por ejemplo, a la hora de comprar algún producto que termine con las
cucarachas, seguro compro CucaTrap. Esto no quiere decir que tenga buenas
referencias del producto ni que lo haya probado. 
Pero al ver sus publicidades tan seguido me transmite más confianza que las
otras marcas.
Las publicidades de persuasión son aquellas destinadas a la conversión. Se
entiende como conversión la compra de un producto, el registro en una lista de
mail, mandar un mensaje, o cualquier acción que la empresa pretenda que el
consumidor haga.
Este concepto es importante:
Una conversión no necesariamente es una venta.
 
Las publicidades informativas tienen un mensaje más estándar. Buscan informar
al consumidor de aquello que crean relevante, como los beneficios de un
producto, el horario de atención, una acción promocional, un nuevo producto, un
valor diferencial, etc.
Son publicidades específicas.
https://desnudandoelmarketing.com/estrategias-de-promocion/
Objetivos 
de la
investigación
Objetivo general
Aquel que responde a la cuestión central
de la investigación.
Objetivo específico
Aquellos que contribuyen a responder el
objetivo general
¿DÓNDE?
¿CUÁNDO?¿QUÉ?
Redacción de objetivos
VERBO ¿QUIÉN?
Siempre en Infinitivo
Es la variable a investigar
Población objeto de
estudio
Unidad espacio temporal
Efectividad Publicitaria
•Se mide en el TARGET
•Busca determinar:
 Comprensión del Mensaje – Impacto
 Miembros de target alcanzados – Alcance
•Durante la continuidad.
 El impacto depende de la Estrategia Creativa
 El alcance depende de la Estrategia de Medios