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Impacto de las campañas publicitarias para el crecimiento económico de 
las microempresas del sector comercio al por menor, ubicadas en el 
municipio de Tlachichuca, Puebla 
Autor: Rene Almir López Sosa estudiante investigador de la carrera IGEM del TECNM. 
Resumen Objetivos Materiales y métodos.
el presente trabajo de investigación, consiste en 
medir el impacto que tienen las campañas 
publicitarias para su crecimiento económico de 
las microempresas del sector comercio al por 
menor, específicamente ubicadas en el 
municipio de Tlachichuca puebla, identificando 
acciones orientadas al mejoramiento de sus 
ventas.
Objetivo general: Realizar un estudio del 
Impacto de las campañas publicitarias para el 
crecimiento económico de las microempresas 
del sector comercio al por menor, ubicadas en el 
municipio de Tlachichuca, Puebla., identificando 
acciones orientadas al mejoramiento de sus 
ventas.
Específicos: 
✓ Identificar las microempresas del sector 
comercio al por menor y analizar la situación 
actual en relación con las campañas 
publicitarías.
✓Medir el impacto de las campañas 
publicitarias a través de la recopilación de datos.
✓ Determinar si las campañas publicitarias 
ayudan al mejoramiento repunte de las ventas.
El tipo de investigación que se utilizo fue de tipo 
mixta y su alcance fue descriptivo así mismo 
justificándolas en función a los objetivos la 
muestra que se tomo en cuenta como nuestro 
objeto de estudio fueron 422 microempresas 
del sector comercio al por menor ubicadas en 
Tlachichuca puebla, en cambio nuestro 
instrumento de recolección de datos fue una 
encuesta lo cual será utilizada para medir el 
impacto que tienen las campañas publicitarias 
en dicha municipio.
Resultados y discusión.
pregunta Si No
Has escuchado alguna vez el término “campaña 
publicitaria”
100% 0%
Que tanto sabes sobre como llevar a cabo una 
campaña publicitaria
40% 60%
¿Estaría dispuesto a invertir para llevar a cabo una 
campaña?
81.8% 18.2%
usted cree que la falta de conocimiento es un 
factor que impide llevar a cabo una campaña 
publicitaria
81.8% 18.2%
Tuvo alguna dificultad para llevar a cabo una 
campaña publicitaria
72.7% 27.3%
¿Qué tan frecuentemente utilizas la publicidad 
para dar a conocer tu negocio?
72.7% 27.3%
Has notado algún impacto económico después de 
haber utilizado la publicidad
81.8% 18.2%
¿son demandados los productos después de 
promocionarlos?
81.8% 18.2%
¿tras lanzar la campaña publicitaria atrajiste 
nuevos clientes?
81.8% 18.2%
¿Durante el periodo que se llevó cabo la campaña 
noto algún cambio positivo en las ventas?
81.8% 18.2%
Conclusiones 
A través del análisis de los datos recopilados
durante la investigación concluimos:
✓ Nuestra hipotesis fue verdadera y se cumplió 
con lo que se esperaba.
✓ Además de que a través de lo planteado en la 
encuesta nos damos cuenta que las campañas 
publicitarias tienen un impacto positivo en el 
repunte de sus ventas
✓ Por otro lado notamos que las campañas 
publicitaria atraen nuevos clientes 
potenciales y son una ventaja ante nuestra 
competencia.
✓ Por ultimo observamos que la mayoría de los
microempresarios tienen muy poco
conocimiento sobre el tema lo que les limita 
hacer una campaña mas eficaz
EL presente grafico muestra que la 
mayoría de microempresarios en este caso 
el 81.8% notaron un repunte en sus 
ventas después de a ver llevado cabo la 
campaña publicitaria