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TRABAJO FINAL Materia: Administracion Estrategica. Nombre de maestro/a: Maria Del Rosario Fatima Robles Robles. Nombre de alumno/alumna: Corrales Romero Karime Adilene Gastelum Espinoza Angel Eduardo Limon Duarte Jazmin Elena Ramirez Baynori Yuliana Edith Licenciatura: Licenciado en Comercio Internacional. Grupo: 001 Ciclo: 222 Hermosillo, Sonora. 17 de Mayo de 2023. Nombre de la empresa: coca cola Años de fundada: 1886 Giro: Coca-Cola es una empresa multinacional que opera en la industria de bebidas no alcohólicas. Su giro de negocio es la producción, distribución y venta de una amplia variedad de bebidas, incluyendo refrescos, jugos, aguas, tés y bebidas energéticas en todo el mundo. Además, la empresa también se enfoca en el desarrollo de nuevas bebidas y en la expansión de su cartera de marcas a través de adquisiciones y alianzas estratégicas con otros actores del mercado. Tipo de empresa: Coca cola es una de las empresas más grandes del mundo en términos de valor de marca, ingresos y alcance global. Según la revista Forbes, Coca-Cola se encuentra entre las 100 empresas más grandes del mundo en términos de ingresos. La empresa tiene una presencia global en más de 200 países y emplea a más de 700,000 personas en todo el mundo. Por lo tanto, puede considerarse como una gran empresa. Teléfono de la empresa : 1-800-438-2653. Correo: consumidor@coca-cola.com de contacto al cliente Administración Estratégica La administración estratégica de Coca-Cola se enfoca en el desarrollo de estrategias que permitan a la compañía mantenerse competitiva en el mercado global de bebidas no alcohólicas Diversificación de productos Expansión global Innovación Responsabilidad social y ambiental Colaboración Propuesta de Visión: La propuesta de visión de Coca-Cola es "Ser la marca líder mundial en bebidas, amada por nuestros consumidores, impulsada por nuestro compromiso con la excelencia, la creatividad y la innovación". Esta visión destaca la importancia que Coca-Cola le da a su posición como líder en la industria de bebidas, su compromiso con la excelencia y la innovación, y su enfoque en satisfacer las necesidades y preferencias de sus consumidores. Además, la visión de Coca-Cola refleja su objetivo de ser una marca amada y reconocida a nivel mundial. Propuesta de Misión La misión de Coca-Cola es refrescar al mundo, inspirar momentos de optimismo y felicidad, crear valor y hacer la diferencia. Esta misión se enfoca en el propósito fundamental de la compañía, que es proveer bebidas refrescantes de alta calidad que satisfagan las necesidades de los consumidores, al mismo tiempo que se contribuye al bienestar de las comunidades y se genera un impacto positivo en el mundo. La idea de "inspirar momentos de optimismo y felicidad" refleja la cultura de la compañía y su compromiso con la creación de experiencias positivas y memorables para los consumidores. Análisis FODA Fortalezas Amplia presencia global y reconocimiento de marca. Diversificación de productos y marcas, con una amplia cartera de bebidas en su portafolio. Estrategias efectivas de marketing y publicidad. Gran capacidad de distribución y alcance de mercado. Amplia red de embotelladoras y socios comerciales. Enfoque en la sostenibilidad y responsabilidad social corporativa. Oportunidades Creciente demanda de bebidas no alcohólicas en mercados emergentes. Cambio de preferencias de los consumidores hacia opciones más saludables, lo que puede impulsar la innovación en bebidas bajas en calorías y azúcares. Posibilidad de adquirir o fusionarse con otras compañías para expandir su alcance y diversificar aún más su portafolio de productos. Expansión en nuevos mercados y regiones. Debilidades Dependencia de un solo producto principal: Coca-Cola. Impacto negativo en la salud debido a la alta cantidad de azúcar en algunos de sus productos. Competencia intensa en la industria de bebidas no alcohólicas. Costos de producción y distribución elevados. Amenazas Regulaciones gubernamentales y políticas fiscales más estrictas sobre bebidas azucaradas y/o empaques plásticos. Cambio en las preferencias de los consumidores hacia bebidas más saludables. Competencia feroz de otros fabricantes de bebidas y compañías emergentes. Riesgos económicos y políticos en algunos de los mercados en los que opera Coca-Cola. Definición de: Objetivos Estratégicos de corto y largo palazo (menos de un año ) CORTO PALZO Los objetivos estratégicos de corto plazo de Coca Cola son aquellos que se deben alcanzar en un periodo de tiempo menor a un año. Estos objetivos están alineados con los objetivos a largo plazo de la empresa y tienen como finalidad contribuir al logro de la misión y visión de la compañía. Entre los objetivos estratégicos de corto plazo de Coca Cola se pueden mencionar: Incrementar la cuota de mercado en un determinado segmento o región geográfica mediante acciones de marketing y promoción. Fortalecer la presencia de la marca en el mercado a través del lanzamiento de nuevos productos, mejoras en los productos existentes y la adopción de estrategias de precios competitivos. Incrementar la eficiencia en la gestión de la cadena de suministro y logística, con el objetivo de mejorar la disponibilidad del producto y reducir los costos. Mejorar la calidad de los productos y la satisfacción de los consumidores mediante la implementación de programas de investigación y desarrollo. Aumentar la rentabilidad y la eficiencia de la empresa mediante la optimización de los procesos productivos y la reducción de costos en todas las áreas de la organización. LARGO PALAZO La estrategia de largo plazo de Coca-Cola es mantener su posición como líder en la industria de bebidas no alcohólicas a nivel mundial y aumentar su presencia en el mercado de bebidas alcohólicas. Para lograrlo, la empresa se enfoca en cuatro áreas clave: innovación y diversificación de productos, inversión en marcas y marketing, desarrollo de una cadena de suministro más eficiente y sostenible, y fortalecimiento de sus relaciones con los clientes y consumidores. En cuanto a la innovación y diversificación de productos, Coca-Cola se centra en el desarrollo de bebidas más saludables y funcionales, así como en la expansión de su portafolio de marcas y categorías de bebidas. La empresa también está explorando nuevas tecnologías y formatos de empaque para mejorar la experiencia del consumidor. En cuanto a la inversión en marcas y marketing, Coca-Cola continúa invirtiendo en publicidad y promoción para mantener la relevancia de sus marcas y aumentar su alcance global. La empresa se enfoca en la personalización y la interacción con los consumidores a través de plataformas digitales y redes sociales. En cuanto al desarrollo de una cadena de suministro más eficiente y sostenible, Coca-Cola está trabajando en la reducción de su huella ambiental y en el uso responsable de los recursos naturales, así como en el fortalecimiento de sus relaciones con los proveedores para garantizar la calidad y sostenibilidad de sus ingredientes y materiales de empaque. Por último, en cuanto al fortalecimiento de sus relaciones con los clientes y consumidores, Coca-Cola se enfoca en la creación de valor compartido y en la promoción de iniciativas que apoyen el bienestar y el desarrollo de las comunidades locales en las que opera. La empresa también busca mejorar la transparencia y la responsabilidad en todas sus operaciones y en su cadena de suministro Objetivos financieros CORTO PLAZO Los objetivos financieros a corto plazo de Coca-Cola pueden incluir: · Aumento de la rentabilidad: Coca-Cola podría establecer como objetivo aumentar su rentabilidad en el corto plazo mediante la reducción de costos y el aumento de las ventas. · Incremento de la liquidez: Coca-Cola podría buscar aumentar su liquidez en el corto plazo, lo que significa tener más efectivo disponible para hacer frente a cualquier necesidad imprevista. · Mejora del flujode efectivo: Coca-Cola podría establecer como objetivo mejorar su flujo de efectivo a corto plazo para garantizar que tenga suficiente efectivo para cumplir con sus obligaciones financieras, como el pago de deudas y el pago de dividendos a los accionistas. · Incremento del retorno sobre la inversión: Coca-Cola podría establecer como objetivo mejorar su retorno sobre la inversión en el corto plazo para asegurar que está generando suficientes ganancias en relación con los recursos que ha invertido. · Reducción de la deuda: Coca-Cola podría establecer como objetivo reducir su deuda en el corto plazo para mejorar su salud financiera y su capacidad para obtener financiamiento en el futuro. Largo Plazo Algunos de los objetivos financieros a largo plazo de Coca Cola pueden incluir: · empresa para los accionistas a largo plazo. Esto puede lograrse a través de un crecimiento sostenido en los ingresos, una gestión eficiente de los costos y una asignación adecuada de capital. · Incremento del valor para los accionistas: El objetivo principal de Coca Cola es aumentar el valor de la Crecimiento sostenible de los ingresos: Coca Cola busca aumentar sus ingresos a largo plazo mediante la innovación de productos y la expansión en nuevos mercados, además de la consolidación en mercados existentes. · Gestión eficiente de costos: La empresa busca mejorar la eficiencia operativa y reducir costos para maximizar su rentabilidad a largo plazo. · Generación de flujo de caja libre: Coca Cola se enfoca en generar un flujo de caja libre positivo para financiar sus operaciones, inversiones y dividendos a los accionistas a largo plazo. · Fortalecimiento de la posición financiera: Coca Cola busca mantener una posición financiera sólida para afrontar posibles situaciones adversas y oportunidades de crecimiento en el largo plazo. Estrategias propuestas para alcanzar los objetivos Estrategias Corporativas o empresariales Estrategias de negocio Estrategia de colaboración. Es la encargada de entender y analizar las necesidades de todas las partes. Así mismo haciendo alianzas con artistas, cantantes, famosos para alcanzar una demanda alta influida por los comerciales o la publicidad en este caso marketing. · Fórmula única, nunca antes probada. · Logotipo con fuente atemporal. · Distribuir en una botella de su propiedad. · Mantener su nivel alto como marca. Estrategias funcionales Coca Cola Tiene una gran efectividad en el área de administrar diferentes etapas y procesos que van desde la producción donde se formula y desarrollan los métodos adecuados para la elaboración del producto como lo es su amplia variedad de refrescos, jugos, bebidas energéticas etc., junto con las materias primas e equipos y herramientas necesarias para su producción., en otra área entraría la mercadotecnia con la finalidad de que el producto ya terminado llegue al alcance de sus ojos como algo familiar y novedoso. Estrategias operativas Es enfocarse en las acciones de la empresa Estrategia defensiva esta es cuando la empresa se prepara para enfrentarse amenazas tales como las competencias. Estrategia ofensiva: las Estrategias defensivas y Estrategias ofensivas que debe tomar la Empresa. Fortalezas -Oportunidades (estrategia ofensiva): Coca-Cola es una marca líder en el sector de refrescos y una marca reconocida a nivel mundial, por lo que la estrategia es llegar a todos los países en vías de desarrollo y ganar aceptación global de la marca y los productos, lo que se traduce en participación de mercado.• reducir los precios• introducir nuevas características• lanzar anuncios de comparación desfavorables para la competencia o perseguir partes del mercado que la competencia ha servido mal. • ir acompañadas de campañas de marketing de guerrilla de bajo costo diseñadas para atraer la atención• empresa verdaderamente agresiva con bolsillos profundos puede eliminar a un rival simplemente comprándolo Fortalezas-Amenazas (estrategia defensiva) Coca-Cola tiene una estructura de costos muy superior a la de la industria, por lo que la estrategia es reducir al máximo el costo unitario de producción para ser más competitivos en relación a los precios de las marcas blancas. Ambos reducirían las pérdidas de participación de mercado no solo para sus propias marcas, sino también para su principal competidor, Pepsi. Por ejemplo, Coca-Cola adopta una estrategia defensiva frente a Inca Kola: ya que adquiere participación en la empresa y consigue defenderse, logrando por un lado un negocio de distribución y defenderse sin que le hagan daño. Coca-Cola, en lugar de intentar hundir o acabar con la marca, logra aliarse. Análisis financiero Si la empresa ha invertido 560,000 en un bien, existe en el mercado una tasa de referencia de 12.5% y le proporcionará los siguientes ingresos, costos y gastos, Ingresos año 1: 90,000 Costos: 9,000 Gastos 1,500 Ingresos año 2. 90,000 Costos 2,500 Gastos 1,500 Ingresos año 3. 96,000 Costos 3,000 Gastos 4,000 Ingresos año 4. 96,000 Costos 3,500 Gastos 5,000 Si en el año 5 lo vende en 750,000 Opción 2 Si la empresa ha invertido 70,000 en un bien cuyo costo es de 850,000 por el que solicitó un crédito a largo plazo, con una tasa de referencia de 10.50 y le proporcionará y le proporcionará los siguientes ingresos, costos y gastos: Ingresos año 1: 70,000 Costos: 2,000 Gastos 1,500 Pago Capital 100,000 Intereses 40,000 Ingresos año 2. 120,000 Costos 2,500 Gastos 3,000 Intereses 30,000 Pago Capital 100,000 Ingresos año 3. 130,000 Costos 2,700 Gastos 3,000 Intereses 25,000 Pago Capital 100,000 Ingresos año 4. 140,000 Costos 3,000 Gastos 5,000 Intereses 20,000 Pago Capital 100,000 Ingresos año 5. 150,000 Costos 3,200 Gastos 5,000 Intereses 18,500 Pago de deuda 100,000 Valor de reposición en el año 6 1,500,000 Determina lo siguiente: · Flujo de caja de cada uno de los años · TIR o Tasa Interna de Retorno · Período Promedio de recuperación · VAN o Valor Actual Neto ¿Qué inversión recomendarías al empresario? Razones financieras La empresa “Comercializadora de Huevo S.A. de C.V.” recientemente ha tenido problemas financieros, por lo que, solicita que le indiques acciones estratégicas a seguir a partir del análisis de las razones financieras del ejercicio 2021 y 2022, te pide que dicho análisis indique sus fortalezas y debilidades financieras analizando las razones de rentabilidad, apalancamiento, liquidez y operación. Estados Financieros 2021Empresa Comercializadora de Huevo SA DE CV Balance Genera al 31 de Diciembre del 2021 (Cifras en miles de pesos) Inventarios 300,000 Documentos por pagar 35,000 Total Fijo 1,034,250 Capital Contable Activos Circulantes Pasivo Corto Plazo Bancos 25,000 Proveedores 150,000 Inversión en Valores 100,000 Acreedores diversos 30,000 Clientes 220,000 Impuestos por pagar 150,000 Deudores Diversos 35,000 Otros pasivos 42000 Total Circulante 680,000 Total Corto plazo 407,000 Fijo Maquinaria y Equipo 250,000 Largo Plazo Créditos Bancarios 150,250 Eq. De Transportes 651,750 Eq. De Computo 132,500 Total Pasivo 557,250 Capital Social 50,000 Total Activos 1,714,250 Ganancias retenidas Utilidad del ejercicio 350,000 350,000 Total capital contable 750,000 Total Pasivo más Capital 1,714,250 Empresa Comercializadora de Huevo SA DE CV Estado de Resultados al 31 de Diciembre del 2021 (Cifras en miles de pesos) Ingresos 2,400,000 Menos Costo de ventas 1,392,000 Utilidad Bruta 1,008,000 Menos Gastos de Operación 272,160 Utilidad de operación 735,840 Menos Intereses 235,840 Utilidad Antes de Impuestos 500,000 ISR 150,000 Utilidad Neta 350,000 Estados Financieros 2022 Empresa Comercializadora de Huevo SA DE CV Balance Genera al 31de Diciembre del 2022 (Cifras en miles de pesos) Activos Circulantes Pasivo Corto Plazo Bancos 25,000 Proveedores 250,000 Inversión en Valores 100,000 Acreedores diversos 70,000 Clientes 454,550 Impuestos por pagar 80,000 Inventarios 400,000 Documentos por pagar 35,000 Deudores Diversos 35,000 Otros pasivos 42000 Total Circulante 1,014,550 Total Corto plazo 477,000 Fijo Largo Plazo Maquinaria y Equipo 250,000 Créditos Bancarios 320,000 Eq. De Transportes 651,750 Eq. De Computo 100,000 Total Pasivo 797,000 Total Fijo 1,001,750 Capital Contable Capital Social 50,000 Total Activos 2,016,300 Ganancias retenidas 350,000 Utilidad del ejercicio Total capital contable 342,300 742,300 Total Pasivo más Capital 2,016,300 Empresa Comercializadora de Huevo SA DE CV Estado de Resultados al 31 de Diciembre del 2022 (Cifras en miles de pesos) Ingresos 2,550,000 Menos Costo de ventas 1,530,000 Utilidad Bruta 1,020,000 Menos Gastos de Operación 306000 Utilidad de operación 714,000 Menos Intereses 225000 Utilidad Antes de Impuestos 489,000 ISR 146700 Utilidad Neta 342,300
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