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CASO Una investigación de la consultora Arellano Marketing devela cuales son las marcas de detergentes más recordadas en el mercado peruano, las empresas P&,G y Alicorp encabezan la lista con Ariel y Ace para la primera y Bolívar para la segunda. La marca Ariel saca ventaja de sus competidores al ser utilizada por el 56.3% de los encuestados, le sigue Ace con el 44.9% y Bolívar con 34.9% AÑO CAJAS SHAMPOO SEDAL BONO AL MEJOR VENDEDOR 2019 -01 4753 precio por unidad 7.316 +101% 500.00 2019 -02 4760 incluido IGV 2019 -03 4727 EFECTIVIDAD 50% 2020-01 4739 unidades en caja 15 caja x precio 109.74 2020-02 4745 POLITICA DE PRECIOS 2020-03 4775 SUBE 0.50 2021-01 4782 Las tercerca capaña por año 2021-02 4786 VENDEDORES 6 2021-03 4805 CLIENTES CN 1550 PARETO 10% OBJ. CARTERA S/ 1,600 campaña 2022-01 OBJ. POTENCIAL 3 cajas a la semana x vendedor Modalidad lunes - sabado 25 COMISIONES CARTERA Mayor a 100% 3.50% 95% - 99.9% 3.15% 90%-95% 2.85% Menor a 90% 2.55% COMISIONES POTENCIAL 5% DE LAS VENTAS PRONOSTICOS AÑO CAJAS PRECIO Y (ventas) X XY X.X 2019 -01 4753 109.74 521,594.22 1 521,594 1 2019 -02 4760 109.74 522,362.40 2 1,044,725 4 2019 -03 4727 110.24 521,104.48 3 1,563,313 9 2020-01 4739 110.24 522,427.36 4 2,089,709 16 2020-02 4745 110.24 523,088.80 5 2,615,444 25 2020-03 4775 110.74 528,783.50 6 3,172,701 36 2021-01 4782 110.74 529,558.68 7 3,706,911 49 2021-02 4786 110.74 530,001.64 8 4,240,013 64 2021-03 4805 111.24 534,508.20 9 4,810,574 81 4,733,429.28 45.00 23,764,984.58 285.00 y = a+bx 2022-01 534,089.77 10 b = 880,543.62 a 4,660,050.64 2022-02 535,720.40 11 540 9 2022-03 537,351.04 12 TOTAL 1,607,161.21 b = 1,630.64 a= 517,783.40 OBJ AGRESIVO (2022-01) 535,689.77 OBJ CONSERVADOR (2022-02) 534,089.77 OBJ PUNTO MEDIO (2022-03) 534,905.09 FODA FORTALEZAS DEBILIDADES Precio económico Poca publicidad Variedad en presentaciones Poca participación en el mercado OPORTUNIDADES AMENAZAS Mejorar su publicidad Competencia detergente bolivar Crecimiento de la marca publicidad constante de la competencia en nuevos mercados existentes Agresivo Conservador Punto medio ASIGNACION CLIENTES MONTOS AÑO cajas PRECIO y CE CN CT CE CN TOTAL 2020 -01 4,753 109.74 521,594.22 VEND 1 26 258 284 80,176.23 8,908.47 89,084.70 2020 -02 4,760 109.74 522,362.40 VEND 2 26 258 284 80,176.23 8,908.47 89,084.70 2020 - 03 4,727 110.24 521,104.48 VEND 3 26 258 284 80,176.23 8,908.47 89,084.70 2021-01 4,739 110.24 522,427.36 VEND 4 26 258 284 80,176.23 8,908.47 89,084.70 2021-02 4,745 110.24 523,088.80 VEND 5 26 258 284 80,176.23 8,908.47 89,084.70 2021-03 4,775 110.74 528,783.50 VEND 6 26 258 284 80,176.23 8,908.47 89,084.70 2022-01 4,782 110.74 529,558.68 TOTAL 155 1,550 1,705 481,057.38 53,450.82 534,508.20 2022-02 4,786 110.74 530,001.64 2021-01 cliente x vendedor clientes x mes clientes x dia visitas por dia 2022-03 4,805 111.24 534,508.20 1705 284 71 3 14 Antonio: Antonio: por 4 porque la efectividad es 40%, CLIENTES CN 1550 PARETO 10% EFECTIVIDAD DE VISITA 50% VENDEDORES 6 MODALIDAD L - S 25 CLIENTES MONTOS CLIENTES MONTOS PROMEDIO MONTOS CAJAS BOLSAS CE 10% 90% CE 155 481,057.38 3,103.60 28 195 CN 90% 10% CN 1,550 53,450.82 34.48 0 2 CT 100% 100% CT 1,705 534,508.20 L - S CLIENTES TOTALES MESES VENDEDORES DIAS VTAS DIARIA VISITA DIARIA tiempo de visita 1,705 4 6 25 3 11 cartera potencial minutos 8 25 EFECTIVIDAD 50% promedio 16.5 21.8 OJO: TIEMPO X VISITA # VISITA X DIA VENTAS EFECTIVIDAD estas deacuerdo conque el numero de visitas programas deacuerdo la aefectividad de la visita 8 Antonio: Antonio: MINUTOS Antonio: Antonio: por 4 porque la efectividad es 40%, 11 3 50% si porque ellos pueden visitar hasta 21 dias 1 2 HORAS MINUTOS 1 60 2.4 144 132 60 336 8 480 TF - DATA nueva data cajas precio venta # cltes vta. Total cajas precio y x xy x.x mayorista CE 22 111.24 2,447.28 155 379,328.40 2019 -01 4753 0 1 bodega CN 1 111.24 111.24 1550 172,422.00 2019 -02 4760 2 551,750.40 2019 -03 4727 3 2020-01 4739 4 cajas # cltes cta total 2020-02 4745 5 CE 21 155 3255 2020-03 4775 6 CN 1 1550 1550 2021-01 4782 7 4805.0 2021-02 4786 8 2021-03 4805 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 Objetivos. soles cajas 2022-01 equipo x vendedor equipo xvendedor precio objetivo de cartera 535,690 89,282 4,816 803 111.24 objetivo potencial 32,037 Antonio: Antonio: el objetivo potencial siempre es menor a el objetivo de cartera 5,340 Antonio: Antonio: 3 cajas x precio x 4 semanas x 4 meses 1,350 225 objetivo total 567,727 94,621 6,166 1,028 6% Antonio: Antonio: esta dentro de parametro, ya que tiene un 6 %, ademas de ello ARIEL, esta mucho tiempo en el mismo mercado (caja) dias campañas 5 al 12% 3 Antonio: Antonio: especifica en el enunciado de la tarea 75 225 Antonio: Antonio: modificar el mes soles cobertura vendedores cartera potencial total cartera potencial total vendedor 1 85,039 4,895 89,934 95.2% 91.7% 95.0% vendedor 2 85,039 4,879 89,918 95.2% 91.4% 95.0% vendedor 3 89,989 4,932 94,921 100.8% 92.4% 100.3% vendedor 4 80,939 5,350 86,289 Antonio: Antonio: sobre paso el objetivo ( esta bien 90.7% 100.2% 91.2% vendedor 5 78,501 4,711 83,212 87.9% 88.2% 87.9% vendedor 6 80,939 5,009 85,948 90.7% Antonio: Antonio: la idea es llegar al 100% si no( estariamos bajos) 93.8% 90.8% 500,446 29,776 530,222 93.4% Antonio: Antonio: la idea es llegar al 100% si no( estariamos bajos) 92.9% 93.4% ¿Cuánto dinero me faltó vender por vendedor diariamente para alcanzar el objetivo de campaña? 37,504.89 62.51 Antonio: Antonio: me falto vender diarimente, 11.29 soles, es corto la cifra, ya que se alcanzo a vender a un 98.8% del mercado total Antonio: Antonio: el objetivo potencial siempre es menor a el objetivo de cartera Antonio: Antonio: 3 cajas x precio x 4 semanas x 4 meses Antonio: Antonio: esta dentro de parametro, ya que tiene un 6 %, ademas de ello ARIEL, esta mucho tiempo en el mismo mercado Antonio: Antonio: especifica en el enunciado de la tarea Antonio: Antonio: modificar el mes Antonio: Antonio: sobre paso el objetivo ( esta bien comisiones soles(1campaña/4 meses) cajas (1campaña/4 meses) 2022-01 equipo x vendedor equipo xvendedor precio objetivo de cartera 535,690 89,282 4,816 803 111.24 objetivo potencial 32,037 Antonio: Antonio: el objetivo potencial siempre es menor a el objetivo de cartera 5,340 Antonio: Antonio: 3 cajas x precio x 4 semanas x 4 meses 1,350 225 objetivo total 567,727 94,621 6,166 1,028 6% Antonio: Antonio: esta dentro de parametro, ya que tiene un 6 %, ademas de ello ARIEL, esta mucho tiempo en el mismo mercado (caja) dias campañas 5 al 12% 3 Antonio: Antonio: especifica en el enunciado de la tarea 75 225 Antonio: Antonio: modificar el mes comisiones de cartera (cobertura) comisión potencial 5.00% Mayor a 100% 3.50% 0.35% 95% - 99.9% 3.15% 0.30% bono 101% 500 soles 90%-95% 2.85% 0.30% sueldo fijo SMV 930 14 sueldos Menor a 90% 2.55% movilidad 25 soles cobertura % comisión comisiones por campaña comision X MES sueldo sueldo presupuesto vendedores cartera potencial total cartera potencial total cartera potencial cartera potencial venta total bono final mensual movilidad fijo total cartera potencial total bono final vendedor 1 85,039 4,895 89,934 95.2% 91.7% 95.0% 3.15% 5.00% 2,679 244.75 2,923.48 0 2,923.48 730.87 100.00 1085.0 1,915.87 3,125 266.98 3,392 500 3,892 vendedor 2 85,039 4,890 89,929 95.2% 91.6% 95.0% 3.15% 5.00% 2,679 244.50 2,923.23 0 2,923.23 730.81 100.00 1085.0 1,915.81 3,125 266.98 3,392 500 3,892 23,351 3 70,052.99vendedor 3 90,989 4,905 95,894 101.9% 91.9% 101.3% Antonio: Antonio: solo el que alcanse el total del objetivo (+101%), obtiene bono 3.50% 5.00% 3,185 245.25 3,429.87 500 3,929.87 982.47 100.00 1085.0 2,167.47 3,125 266.98 3,392 500 3,892 vendedor 4 82,939 5,400 88,339 Antonio: Antonio: sobre paso el objetivo ( esta bien 92.9% 101.1% 93.4% 2.85% 5.00% 2,364 270.00 2,633.76 0 2,633.76 658.44 100.00 1085.0 1,843.44 3,125 266.98 3,392 500 3,892 vendedor 5 78,501 4,711 83,212 87.9% 88.2% 87.9% 2.55% 5.00% 2,002 235.55 2,237.33 0 2,237.33 559.33 100.00 1085.0 1,744.33 3,125 266.98 3,392 500 3,892 vendedor 6 84,939 4,909 89,848 95.1% Antonio: Antonio: la idea es llegar al 100% si no( estariamos bajos) 91.9% 95.0% 3.15% 5.00% 2,676 245.45 2,921.03 0 2,921.03 730.26 100.00 1085.0 1,915.26 3,125 266.98 3,392 500 3,892 507,446 29,710 537,156 94.7% Antonio: Antonio: la idea es llegar al 100% si no( estariamos bajos) 92.7% 94.6% 17,568.69 600.00 1,917.03 23,351 5,782.31 2,928.11 Antonio: Antonio: trabajadores 6 Antonio: Antonio: sobre paso el objetivo ( esta bien 120.00 Antonio: Antonio: trabajadores 5 Antonio: Antonio: el objetivo potencial siempre es menor a el objetivo de cartera Antonio: Antonio: 3 cajas x precio x 4 semanas x 4 meses Antonio: Antonio: solo el que alcanse el total del objetivo (+101%), obtiene bono Antonio: Antonio: la idea es llegar al 100% si no( estariamos bajos) Antonio: Antonio: la idea es llegar al 100% si no( estariamos bajos) Antonio: Antonio: esta dentro de parametro, ya que tiene un 6 %, ademas de ello ARIEL, esta mucho tiempo en el mismo mercado Antonio: Antonio: especifica en el enunciado de la tarea Antonio: Antonio: modificar el mes monto promedio/sueldo del trabajador mi presupuesto de capacitacion por equipo de 6 vendedores por 4 meses es de sirve para ver el viaje final o premio final por campaña anual que tiene que ser menor a este monto 23,351 y cuanto he desenvolsado realmente es 17,568.69 teniendo una diferencia de 5,782.31 entonces estoy dentro del presupuesto Prepuesto de premios Premios descripción de los premios por persona (vendedor) precio cantidad/personas precio 2 personas Anual Presupuesto Individuales Vale de consumo en plaza ve 20 2 160 3 480 Vale de consumo en metro 20 Vale de consumo en Cineplanet 20 Vale de consumo en pizza Hut 20 Total/1persona 80 Premios descripción de los premios por persona (vendedor) precio cantidad/personas precio 2 personas Anual Presupuesto Viaje grupal de fin de año Transporte/Hotel(habitación privada)/Guía 210 3 1380 1 1380 Entrada al cañón del colca 20 Entrada a los baños termales 15 Show Folclórico 0 Almuerzo y Cena primer día 75 Desayuno/Almuerzo/Cena día 2 105 Snacks y bebidas durante los recorridos. 35 Total/1persona 460 TOTAL DEL PRESUPUESTO 1860
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