resumen semiotica 17

Vista previa del material en texto

Semiótica, marketing y comunicación (J.M. Floch) 
Tipos de Publicidades: 
• Publicidad Referencial: 
Se trata de una publicidad concebida como adecuación a la realidad, como su casi, 
restitución. Se trata de reproducir un trozo de vida cotidiana: practicas, gestos, y 
situaciones que remiten a otras prácticas, otros gestos y otras situaciones y que así 
terminan produciendo un efecto de densidad y de espesor de lo vivido. El Hacer-parecer-
verdad de la publicidad referencial se basa en discursos narrativos, figurativos, 
descriptivos. 
• La publicidad oblicua 
Es la negación de la publicidad referencial. El sentido se tiene que construir, no es algo 
preexistente. Aplasta su ideología positivista. Se basa en algo que está fuera de lugar y en 
lo no inmediato. El que mira el cartel es el sujeto de un hacer interpretativo. 
 
• La publicidad mítica: 
Una máquina de fabricar felicidad convirtiendo al coche y al hipermercado en lo que no 
son. Respaldo de la publicidad oblicua. El sentido hay que construirlo. Al producto se le 
atribuirá sentido y valor mediante la historia imaginada y por el uso narrativo que se ha 
hecho de él. Para ello puede que se recurra a leyendas, héroes, símbolos universales. 
• Publicidad Sustancial: 
En el mismo camino que la publicidad referencial, se centra en lo esencial del producto del que 
se asegura que tiene su propio valor; se trata de explorar sus virtudes para hacer de su 
naturaleza la verdadera estrella. El efecto de sentido de la publicidad sustancial es la 
extrañeza del mundo, la presencia del objeto frente al sujeto enunciatario