Recogen los principios y normas que deben respetar quienes se adhieran al mismo, facilitan que sus firmantes puedan utilizar un Sello o una marca que acredite su vinculación a tales normas, y prevén algún tipo de sanción por su incumplimiento. Entre tales normas destacan: la necesidad de identificación del anunciante y de la publicidad como tal; la protección de datos personales; la información que se debe proporcionar a sus destinatarios; así como normas de protección a los menores; normas de respeto a los derechos de propiedad industrial e intelectual; y normas de competencia desleal.