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LA CULTURA DE MASAS En su obra Apocalípticos e Integrados analizo la cultura de masas, teniendo en cuenta condiciones económicas, políticas, sociales. Aristócratas Optimistas Tienen la idea de una cultura compartida por todos, producida de modo que llegue y sea apreciada por todos. Eco los llamo Apocalíptico ya que tiene una visión pesimista de la irrupción de los medios. Mientras que a los optimistas se les llamo integrados, pues no comparten las ideas de los Apocalípticos. Consta de tres pilares fundamentales. La publicidad La cultura comercial La sociedad de consumo El periódico fue el primer medio masivo de comunicación
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