PUBLICIDAD ATL, BTL, TTL Y ETL

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PUBLICIDAD ATL, BTL, TTL Y ETL 
 
 
ATL (ABOVE THE LINE) 
 
• Consiste en emplear dentro de la estrategia de comunicación medios de 
difusión masivos y costosos. 
• Esta estrategia, generalmente es utilizada para llegar al público objetivo 
de manera rápida e Intensiva, generando un impacto a mediano o corto 
plazo con beneficios directamente visualizados en las ventas. 
 
Por ejemplo: 
• Televisión 
• Radio 
• Prensa (revistas especializadas, periódico) 
• Impresos (folletos, brochures, etc.) 
 
 
 
BTL (BELOW THE LINE) 
Es la estrategia de comunicación de marketing que comprende el empleo de 
medios no masivos dirigidos a segmentos específicos con el objetivo de 
impulsar la promoción de cierto producto o servicio mediante acciones de 
comunicación creativas, sorprendentes y con altas dosis de aprovechamiento 
de oportunidades; creando con esto un concepto innovador sobre el canal de 
comunicación del mensaje publicitario. 
Por ejemplo: 
• Anuncios en linea 
• Activaciones de marca 
• Guerrilla marketing 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
TTL (Through The Line) 
• Utiliza las ventajas de ambas estrategias para un resultado más 
satisfactorio. Por un lado, permite lograr que el mensaje tenga un largo 
alcance; y, por otro, conseguir que el cliente se sienta atraído por las 
promociones de la empresa. 
• Actúa tomando lo bueno de ambas opciones para sacar rentabilidad. 
Funciona lanzando las promociones a través de modos interactivos 
(webs, impresos, TV, radio), con el fin de que el espectador interactúe. 
Por ejemplo, por medio de SMS. 
 
• Se encarga de planificar para que las acciones llevadas a cabo sean 
mucho más efectivas. Un ejemplo sería establecer planes de fidelización 
personalizados, según el contexto, y ofrecer ventajas económicas a cada 
cliente, con base al comportamiento individual. Suma los esfuerzos 
usando, al mismo tiempo, medios tradicionales y medios alternativos. 
 
 
 
ETL (EMBRACE THE LINE) 
Hace referencia a las acciones de marketing 
que llevan una parte interactiva para 
Administrar Sistemas Informáticos y bases de 
Datos. 
Las acciones de las marcas en Internet cada 
vez llaman más la atención. Los intentos son cada vez más frecuentes e 
innovadores y el objetivo es extender la experiencia del usuario con las marcas 
por medio de la publicidad en Internet ya que este medio penetra cada vez 
más en el entramado diario de las personas, lo que permite a las empresas 
identificar a los usuarios y medir su reacción. La gran ventaja que tiene este 
medio de publicidad es que permite evaluar y medir a corto plazo los 
resultados.