Tipos de precios

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Tipos de precios
Existe una gran variedad de conceptos de precios. Es importante conocerlos para poder
saber siempre a cuál nos referimos. Aquí trataremos de hacer una clasificación extensiva:
a) Precio conjunto. Resulta al ofrecer dos o más productos y/o servicios de forma
conjunta, como el champú y gel a un determinado precio, los famosos paquetes en
los restaurantes de comida rápida, los servicios de lavado y encerado, etcétera.
b) Precio corriente. No varía en el corto o mediano plazo y durante su vigencia pueden
cambiar los atributos del producto (cantidad o calidad). Se aplica en los productos
que durante un periodo largo mantienen los mismos precios o sólo tienen pequeñas
variaciones. Son también conocidos como precios tradicionales o usuales.
c) Precio de costo. Indica el costo de un producto o servicio al finalizar la fase de
producción. Normalmente es el precio antes de fijar los márgenes de utilidad.
d) Precio de línea de productos. Se fija a cada uno de los distintos artículos que
componen la línea. Por ejemplo, una línea de cosméticos para mujer que comprende
el desodorante, la crema humectante, el perfume, etcétera.
e) Precio de origen. Indica lo que se paga por un producto antes de someterlo al
proceso de producción, como el precio de las materias primas. Algunos autores lo
identifican con el precio de los productos agrarios, ganaderos o del mar.
f) Precio político. Está encaminado a conseguir una determinada política de la
empresa. Por ejemplo: si se quiere fomentar la compra de teléfonos celulares se fija
un precio de entrada o de alta igual al costo o por debajo del costo, con la finalidad
de conseguir la pretendida penetración del mercado.
g) Precio público. Es inferior al costo puesto que es más importante para la empresa la
satisfacción colectiva que su propio equilibrio. Algunos ejemplos se encuentran en
los productos subsidiarios nacionales, como la electricidad, colegiaturas de
universidades públicas, etcétera.
h) Precio de referencia. Permite comparar las distintas opciones que se ofrecen en el
mercado. Normalmente es un precio que produce un efecto psicológico, puesto que
cada persona lo fija en función del valor que le dé al producto o servicio. Por
ejemplo: el precio pagado en la última compra, el precio de mercado, el precio
esperado.
i) Precio de transferencia o cesión. Se aplica en las operaciones de transacción
descentralizada entre diferentes unidades de negocio. Por ejemplo, el precio de
venta de un producto entre la empresa matriz y sus filiales.
j) Precios contables, duales, sombra, teóricos o ficticios. Son precios de equilibrio que
responden al aprovechamiento más eficiente de los recursos productivos.
Representan productos naturales o precios justos que deberían regir el mercado si el
modelo de competencia funcionara correctamente.
k) Precio de mercado. Puede ser alguno de los siguientes:
°El precio que prevalece en el mercado durante un tiempo dado
°El valor monetario por el cual la oferta y la demanda se equilibran
°En el mercado de valores es el último precio al cual se vende la acción o la
obligación
l) Precios administrados. Aquellos que no participan en el libre juego de la ley de la
oferta y la demanda, sino que son fijados de antemano, normalmente por el Estado.
Son semejantes al precio público, con la única diferencia de que a veces sólo
beneficia a un determinado colectivo. Por ejemplo, los precios subsidiados para los
productores de vino.
m) Precio spot. Término anglosajón para denominar al precio de contado.
n) Precio recomendado. Precio que el productor da a los intermediarios para que estos
fijen sus precios de venta.
o) Precio lunar. Se asigna como un precio alto con la finalidad de poder realizar
mayores descuentos y así conseguir impresionar al cliente.
p) Precio umbral, límite o de equilibrio. Corresponde al costo directo. Este precio no
permite recuperar más que el valor de reemplazamiento del producto y posee
margen nulo. Es el precio del punto de equilibrio.