direccion comercial Consigna TA2

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Consigna de la Tarea Académica 2
1. Logro a evaluar: Al finalizar la unidad, el estudiante propone estrategias de producto y
branding, fijación de precios, distribución y promoción, acorde al segmento y mercado meta
de un producto o servicio.
2. Indicación general: El objetivo de este trabajo es lograr que el estudiante proponga las
estrategias de producto, branding, fijación de precios, distribución y promoción de una
empresa desde el enfoque estratégico, en el que evidenciará los conocimientos adquiridos
en la segunda unidad. Para hacer la tarea académica 2, el equipo de estudiantes podrá
utilizar la empresa de la tarea académica 1. La presentación del trabajo monográfico es
escrito y oral mediante una exposición en forma grupal.
3. Indicaciones específicas:
El trabajo monográfico deberá tener la siguiente estructura:
Carátula
Índice
Introducción
1. Propuesta de la estrategia de la segmentación y comportamiento del consumidor
● Identificación de segmentos
● Estrategias mercado objetivo
● Tipos de consumidores
● Factores que influyen en la decisión de compra
2. Propuesta de la estrategia de producto y branding
● Cartera de de productos
● Desafío de los servicios
● Valor de la marca
● Engagement
3. Propuesta de la estrategia Fijación de precios y distribución del producto
● Fijación de precios
● Precios bases
● Manejo de canales de distribución
● Tendencias en los canales de distribución
4. Propuesta de la estrategia de promoción
● Comunicación integrada
● Publicidad
● Relaciones públicas
● Ventas
Conclusiones
Bibliografía
Anexos
Presentación:
a. Formato:
Tipo: Arial Tamaño: 12, Espacio 1.5. fuentes de las tablas o gráficos tamaño: 8,
numeración de páginas y tablas en orden cronológico.
b. Canal: Impreso y subido en Canvas en tareas.
c. Fecha para presentar: Semana 4, el docente dictante determinará el día de la
semana.
d. Cantidad de páginas: Mínimo de hojas 5, deberá incluir Bibliografía y fuentes para
su validación, se recomienda utilizar el método APA.
e. Redacción y argumentación: Se tendrá en cuenta en la evaluación la claridad y
coherencia. Ver rúbrica de evaluación.
3. Recomendaciones
● Debe sustentarse con fuentes secundarias y teóricas.
● Se valorará la redacción la redacción y argumentación y el uso del lenguaje no
verbal.
4. Criterios de evaluación
En Canvas podrás encontrar la rúbrica de evaluación con la que se evaluará tu desempeño
respecto a la Tarea académica 2. Asegúrate de leerla antes de iniciar.