En este sentido, sus objetivos y funciones se corresponden con lo que la propia asociación de Autocontrol ha calificado con la “esencia de un órgano de autorregulación publicitaria”. En concreto en la Resolución del Jurado de la Asociación de Autocontrol de la Publicidad de 6 de marzo de 1998, se afirma que “la esencia de un órgano de autorregulación publicitaria está en ofrecer a la sociedad un instrumento que permita resolver extrajudicialmente los litigios que se puedan producir alrededor de la publicidad, en beneficio de los consumidores, del buen funcionamiento del mercado y de una imagen global satisfactoria de la actividad publicitaria; todo ello, sin defensa de intereses profesionales o competitivos”.