Estrategias de segmentacion y posicionamiento Ana Beatriz Madera Poot

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INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR PROGRESO 
ALUMNA: 
ANA BEATRIZ MADERA POOT 
MAESTRA: 
MARTINEZ MARTINEZ VALERIA NAHOMI 
MATERIA: 
MERCADOTECNIA 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Estrategias de segmentación del mercado 
 
 Mercadotecnia diferenciada: 
Hermes: La marcar Hermes implica dirigirse a segmentos específicos de mercado con 
estrategias de marketing adaptadas a las necesidades y preferencias de cada producto, 
desde artículos de cuero de lujo hasta ropa lista para llevar y fragancias. también emplea 
estrategias de mercadotecnia diferenciada para llegar a diferentes tipos de clientes y 
satisfacer sus demandas únicas. 
 
 Mercadotecnia indiferenciada: 
Pepsi: : La Pepsi es conocida por emplear campañas publicitarias a gran escala que se 
dirigen a un amplio público objetivo se centran en temas universales como la diversión, la 
juventud y la energía, con el objetivo de conectar emocionalmente con los consumidores. 
 
 Segmentación geográfica: 
Adidas: Adidas utiliza la segmentación geográfica para varía dependiendo de la 
ubicación y las estrategias específicas de la empresa para cada región. Establecer la 
oferta de productos con estrategias de marketing para satisfacer las necesidades de la 
región o del país. 
 
- Segmentación demográfica: 
Zara: Zara al igual que otras marcas de moda rápida, realiza una segmentación 
demográfica para dirigir sus productos y mensajes de marketing a grupos específicos de 
consumidores se dirige a personas que están interesadas en la moda y que valoran la 
versatilidad y la actualidad en su vestimenta interesados en seguir las tendencias de 
moda y adaptarlas a su propio estilo personal. 
 
- Segmentación psicográfica: 
Apple: Apple utiliza el segmento psicográfico ya que este segmento incluye a personas 
que valoran la innovación y la originalidad en sus productos tecnológicos. que están 
dispuestos a adoptar nuevas tecnologías y a ser los primeros en probar dispositivos 
innovadores, creativos y artísticos o su diseño elegante y su capacidad para facilitar la 
creatividad. 
- Segmentación conductual: 
Facebook: Facebook utiliza una segmentación de conducta ya que refiere a la capacidad 
de la plataforma para dirigir anuncios a usuarios en función de sus acciones pasadas y 
comportamientos en línea recopila una gran cantidad de datos sobre cómo interactúan 
los usuarios con la plataforma y otros sitios web y aplicaciones asociadas, lo que permite 
a los anunciantes segmentar su audiencia de manera más precisa. 
 
Segmentación socioeconómica: 
Shein : Shein es conocida por ofrecer moda asequible y tendencias actuales, lo que la 
hace popular entre los jóvenes que tienen un presupuesto limitado pero desean seguir las 
últimas tendencias al igual con otras marcas de moda en línea, tiende a atraer a una 
amplia gama de consumidores en términos de segmentación socioeconómica. 
 
- Segmentación por uso o utilización: 
Ford: Ford atiende a empresas y organizaciones que necesitan vehículos comerciales 
para sus operaciones. Este segmento puede incluir flotas de vehículos de entrega, 
camiones comerciales, furgonetas de pasajeros y otros vehículos especializados 
utilizados para fines comerciales. Ford ofrece una variedad de servicios de 
mantenimiento y reparación, así como repuestos y accesorios originales para sus 
vehículos. 
 
Posicionamiento Diferenciación: 
Big cola: La big cola se destaca por ofrecer precios más bajos en comparación con otras 
marcas líderes de refrescos se basa en ofrecer una alternativa económica que sea 
accesible para un amplio segmento de consumidores. 
 
 Posicionamiento por Beneficio: 
Galletas maría: Las galletas María su posicionamiento por beneficio podría enfocarse en 
su versatilidad, sabor tradicional, aspectos saludables, conveniencia y su conexión con la 
tradición y la nostalgia. Dependiendo de la estrategia de marketing y del mercado 
objetivo, se pueden resaltar diferentes beneficios para atraer a distintos segmentos de 
consumidore 
 
 Posicionamiento Competitivo: 
Botanas Barcel: Las botanas Barcel girar en torno a aspectos como el sabor auténtico, la 
calidad y frescura, la variedad de opciones, la innovación y originalidad, y la autenticidad 
mexicana. Al destacar estos atributos únicos, Barcel puede diferenciarse en un mercado 
competitivo de botanas y aperitivos. 
 
 Posicionamiento de Nicho de mercado: 
el posicionamiento de nicho de mercado implica dirigirse a un segmento específico del 
mercado, diferenciarse de la competencia, satisfacer las necesidades y deseos únicos de 
ese segmento, concentrar recursos y fidelizar clientes Es una estrategia efectiva para las 
empresas que buscan competir de manera exitosa en un mercado altamente 
competitivo al centrarse en un grupo específico de clientes. 
 
Posicionamiento Estratégico: 
Rolex: Los Rolex se basa en la calidad excepcional, la tradición y la herencia, la 
excelencia en la precisión y el rendimiento, la exclusividad y el estatus, y la continuidad y 
la consistencia en su enfoque de marca han contribuido a establecer a Rolex como una 
de las marcas más reconocidas y respetadas en el mercado de relojes de lujo a nivel 
mundial.